ZOE INSIGHT · קריאייטיב · בינה מלאכותית
התמונה מתחילה לזוז. מה עושים עם Images 2.6?
העדכון של ChatGPT Images מוסיף יצירת GIF וכלים לעריכה ממוקדת. ההזדמנות למשווקים: לנסות תנועה קטנה, לשמור על אופי המותג ולבחור מה באמת מוסיף לרעיון.
מאת ערן ערמי
כבר בחרתם תמונה לפוסט, ואז מגיעה ההודעה: אפשר שהדמות תקרוץ? שהספל יעלה קצת אדים? שהכול ירגיש פחות כמו תמונה שעומדת במקום? לפעמים תנועה אחת קטנה מספיקה כדי לתת לרעיון אופי. השאלה היא כמה עבודה צריך להשקיע כדי לגלות אם היא בכלל מתאימה.
העדכון החדש של ChatGPT Images מעניין בדיוק בנקודה הזאת: בין תמונה שאהבנו לבין ניסוי קצר בתנועה. למי שמכין תוכן למותגים, זו הזדמנות לבחון איך אותו רעיון נראה בכמה צורות, לפני שמחליטים מה להפיק ולפרסם.
מה התחדש ב-Images 2.6?
ב-4 בנובמבר הכריזה OpenAI על Images 2.6 ב-ChatGPT, ב-Codex וב-API. התוספת הבולטת היא יצירת GIF, כלומר אנימציה קצרה שחוזרת על עצמה. החברה מציגה שימושים כמו הנפשת דמות מותג והוספת תנועה לרעיון חזותי.
OpenAI מדגישה גם שיפור בשמירה על פרטים של דמויות ומוצרים לאורך סבבי עריכה. למפתחים מוצעים שני מודלים: Flare, שמתמקד במהירות, ו-Sunburst, שמיועד לעבודה מפורטת ולעריכות מדויקות יותר. ב-API נוספו גם אפשרויות כמו ייצוא SVG והכוונת תיקונים באמצעות סימון על גבי התמונה.
לעבודה על קריאייטיב יש כאן שני כיוונים מעניינים: לבדוק תנועה מוקדם יותר, ולנסות לתקן פרט בתמונה בלי לאבד את מה שכבר עבד בה. אלו גם שני מקומות שבהם כדאי להתחיל להתנסות, במקום לבקש מיד סרטון שלם עם הרבה פעולות.
הנה דוגמה שיצרנו מתמונת הנושא
לקחנו את הציפור מתמונת הנושא והכנו לה תנועה קטנה של הכנפיים. הכותרת, הלוגו והמסגרת נשארים במקום, כך שהתנועה מושכת את העין לדמות בלי להפריע לקריאת המסר.
תנועה טובה מתחילה בהחלטה אחת
נניח שלבית קפה יש דמות מאוירת שמופיעה בתפריט ובפוסטים. אפשר לבחון לולאה שבה היא מרימה ספל, עוצרת לרגע וחוזרת לתנוחה הראשונה. התנועה קשורה למוצר ולאופי של המקום, ואפשר להבין אותה גם בלי טקסט נוסף.
עכשיו דמיינו את אותה דמות גם קופצת, גם מנופפת, גם מחליפה צבע וגם מסתובבת סביב כותרת המבצע. בשלב הזה התנועה עלולה להפוך לרעש. הבחירה הקריאייטיבית נשארת אצל מי שמכין את התוכן: מה אנחנו רוצים שהצופה יראה קודם, ואיזה חלק באמת צריך לזוז?
סבב תיקונים צריך להתחיל מתמונה שנבחרה
כשמצאתם דמות, קומפוזיציה או צילום מוצר שמתאימים למותג, כדאי לשמור אותם כנקודת מוצא ולבקש שינוי ממוקד. למשל: להחליף רקע כהה ברקע בהיר, להשאיר את המוצר באותו גודל ולשמור על מיקום הלוגו. כך אפשר להשוות בין שתי גרסאות ולהבין מה השתפר.
בכתבה על כלי העיצוב Craft של קנבה עסקנו בשאלה דומה: כמה קל לתקן תוצר אחרי שה-AI כבר יצר אותו. גם כאן, התמונה הראשונה היא רק חלק מהעבודה. היכולת להתקדם ממנה בלי להתחיל הכול מחדש היא מה שמעניין את מי שצריך למסור סדרת תוצרים שנראים שייכים לאותו מותג.
במוצר אמיתי, השוו את התוצאה לצילום המקור. האם צבע האריזה נשמר? האם שם המוצר נשאר קריא? האם התנועה שינתה את הצורה שלו? אלו פרטים שרואים מיד כשהם שגויים, והם חשובים יותר מהשאלה כמה מהר נוצרה הגרסה.
ניסוי אחד שאפשר להכניס לעבודה
בחרו פוסט אחד שכבר יש לו רעיון ותמונה. הכינו לו שתי אפשרויות: תמונה רגילה ולולאה עם תנועה אחת. אפשר להתחיל מבקשה כזאת:
צרו לולאה קצרה שבה דמות המותג מרימה את הספל וחוזרת בעדינות לתנוחה הראשונה. המצלמה נשארת במקום. שמרו על עיצוב הדמות, על צבעי המותג ועל הרקע. אל תוסיפו טקסט או חפצים.
לפני שמראים את שתי הגרסאות ללקוח, נסו להסביר לעצמכם מה כל אחת עושה. אולי התמונה הרגילה מתאימה יותר למבצע שצריך לקרוא מהר, והלולאה מתאימה לפוסט שבונה אופי למותג. ההשוואה הזאת תיתן לשיחה כיוון ברור יותר מאשר בחירה בין עשר אנימציות שונות.
בדקו את הקובץ במקום שבו הוא אמור להופיע: איך התנועה נראית בטלפון, האם הלולאה מתחברת בצורה נעימה והאם משקל הקובץ מתאים לעמוד או להודעה. אופן ההעלאה צריך להתאים לערוץ שבחרתם; קובץ שעובד בדפדפן אינו בהכרח התוצר שתרצו להעביר לכל פלטפורמה.
ההזדמנות היא לבדוק רעיונות מהר יותר
מבחינתנו, העדכון פותח עוד אפשרות לשיחה בין רעיון לביצוע. אפשר להראות ללקוח איך דמות יכולה להתנהג, לבחון תנועה קטנה סביב מוצר, או להחליט שהרעיון עובד טוב יותר כתמונה. כשהניסוי קצר וממוקד, קל יותר לבחור מה לקחת להפקה ומה להשאיר בצד.
זו נקודת פתיחה טובה ל-Images 2.6: לקחת נכס חזותי אחד שכבר מתאים למותג, לנסות בו תנועה או תיקון אחד, ולראות אם התוצאה מחזקת את מה שרציתם להגיד.
לקריאה נוספת: מדריך OpenAI להנחיות יצירה ועריכה של תמונות.