לפני שגוגל כותבת לכם מודעה, אפשר לראות מה ה-AI מתכנן

דמיינו שאתם נותנים למישהו לכתוב בשם העסק שלכם מודעות חיפוש. לפני שהן עולות לאוויר, הייתם רוצים לראות לפחות דוגמה אחת. זה בדיוק הרעיון מאחורי תצוגת הטקסט החדשה של Google Ads.

ב-8 באוקטובר דווח על האפשרות החדשה, והיא מתוארת גם במסמך העזרה הרשמי של גוגל: בעת יצירת קמפיין חיפוש או עריכתו, אפשר להזין כתובת של דף נחיתה ולקבל עד עשר דוגמאות לכותרות ולתיאורים שהמערכת עשויה ליצור. אין צורך להפעיל קודם את התאמת הטקסט האוטומטית כדי לראות את הדוגמאות.

מה השתנה בפועל?

העובדות: לפי גוגל, התצוגה נמצאת באזור Asset optimization של קמפייני Search עם AI Max. המערכת מנתחת את כתובת דף הנחיתה ומציגה דוגמאות בתוך זמן קצר, בדרך כלל פחות מ-30 שניות. התכונה זמינה גם בעת עריכת קמפיין קיים. גוגל מציינת שהיא תומכת בשפות הנתמכות בהתאמת טקסט, וברוב קטגוריות העסק הרגילות, למעט תוכן למבוגרים. הזמינות בפועל עשויה להשתנות בין חשבונות.

חשוב להבין את ההבחנה: אלה דוגמאות, לא התחייבות לנוסח המדויק שיופיע לכל גולש. אחרי הפעלת התאמת הטקסט, גוגל עדיין יכולה ליצור נכסים נוספים ולשלב אותם עם הכותרות והתיאורים שהמפרסם כתב. לכן בדיקה מראש משלימה מעקב שוטף, ואינה מחליפה אותו.

למה זה חשוב דווקא למשווקים?

הניתוח שלנו: הבדיקה הזו הופכת את דף הנחיתה למסמך בריף למערכת הפרסום. כותרות העמוד, תיאורי המוצרים ומידע על מבצעים משפיעים על החומר שממנו ה-AI שואב רעיונות. אם הטקסט בעמוד עמום, ישן או סותר את המודעה, הבעיה מתחילה לפני הלחיצה על כפתור ההפעלה.

דוגמה רלוונטית לעסק ישראלי

חנות שמתכוננת למבצעי נובמבר מציגה בדף נחיתה "עד 50% הנחה", אבל המבצע חל רק על דגמים מסוימים. אם אחת הדוגמאות נשמעת כאילו כל החנות בחצי מחיר, זה אות לעצור: לחדד את תנאי המבצע בדף, להפריד בין קטגוריות מוצרים ולבדוק מחדש את הדוגמאות. זו דוגמה לבדיקת מסר, לא טענה שגוגל בהכרח תציג מודעה שגויה.

מה כדאי לעשות השבוע?

1. לבחור דף נחיתה חשוב אחד: מוצר מוביל, שירות רווחי או מבצע מתקרב.
2. לבדוק את העובדות בדף: מחיר, מלאי, משלוח, מועד ההטבה, החרגות והבטחות תוצאה.
3. לפתוח את התצוגה המקדימה: באזור Asset optimization בקמפיין Search מתאים, להזין כתובת ולקרוא את הדוגמאות כאילו היו מודעות אמיתיות.
4. לתקן את המקור: אם המערכת מפספסת את היתרון המרכזי, לעדכן את דף הנחיתה ואת הכותרות שהמפרסם עצמו מספק.
5. להמשיך לבדוק אחרי ההפעלה: להשתמש בדוח הנכסים כדי לבחון טקסט שנוצר בפועל, ולהסיר או להגביל מסרים שאינם מתאימים.

לפי גוגל, אפשר גם להשתמש בהנחיות טקסט כדי להחריג מילים או נושאים מסוימים, כאשר האפשרות זמינה בחשבון. אם הכללים מחמירים מדי ולא נותרות דוגמאות, המערכת תבקש להתאים אותם. גם כאן כדאי להתחיל מהגדרה ברורה של מה המותג כן רוצה לומר.

השורה התחתונה

היכולת החדשה אינה סיבה למסור את הכתיבה לגוגל בלי פיקוח. היא נותנת למפרסמים בדיקת מציאות מהירה: האם הנתונים והמסרים שהם מזינים למערכת מספיק טובים כדי שה-AI יוכל לייצג את העסק כראוי? בתקופה שבה כל כותרת מבצע יכולה להשפיע על תקציב וקנייה, זו בדיקה ששווה לבצע לפני ההפעלה.