מטא שינתה את התנאים שוב: האם היא יכולה לסרוק את האתר שלכם?

אם העסק שלכם מפרסם בפייסבוק או באינסטגרם, האתר שלכם הוא חלק ממערכת הפרסום: דפי מוצר, מחירים, תמונות ומלאי מספקים לפלטפורמות מידע על מה שאתם מציעים. לכן שינוי קטן לכאורה בתנאים של Meta יכול לגעת גם באתר שלכם, ולא רק בעמוד העסקי.

בימים האחרונים עלתה ביקורת על טיוטת התנאים המסחריים החדשים של Meta, שאמורים להיכנס לתוקף ב-30 באוקטובר. בנוסח שפורסם תחילה נכללה הרשאה לסרוק אתרים הקשורים לפעילות עסקית בפלטפורמה, ולשון שהתייחסה גם לאימון מוצרי החברה. ב-17 באוקטובר Meta תיקנה את הסעיף והסירה את האזכור המפורש לאימון. מהשינוי הזה אפשר ללמוד שני דברים: חשש המפרסמים והמו"לים לא היה דמיוני, אבל הכותרות שלפיהן Meta כבר קיבלה רשות גורפת לאמן AI על כל אתר עסקי אינן מתארות במדויק את הנוסח המעודכן.

מה השתנה בפועל?

לפי השוואת הנוסחים שפרסם Nieman Lab, ההרשאה המעודכנת עדיין מתייחסת לשימוש בתוכנות אוטומטיות כדי לגשת לאתרים וכתובות הקשורים למוצרים או לשירותים של עסק, או שהונגשו דרך מוצרי Meta. היא מתייחסת גם לאיסוף, ניתוח ועדכון המידע לצורך פיתוח ושיפור מוצרי פרסום ועסקים.

מה הוסר? המשפט שבנוסח הקודם הזכיר במפורש שימוש בתוכן כדי לאמן מוצרי Meta. The Verge דיווח על ההסרה ב-17 באוקטובר, לצד הבהרת Meta שהסעיף נוגע למוצרי פרסום ועסקים ואינו מיועד לסריקת אתרי חדשות לצורך אימון AI כללי. את נוסח התנאים המעודכן של Meta כדאי לקרוא ישירות, משום שזה המסמך שיקבע מה יופיע בעת הכניסה לתוקף.

למה הוויכוח לא הסתיים?

Meta מסרה שהנוסח החדש מרכז הרשאות שהיו קשורות למוצרי הפרסום שלה, ושבעלי אתרים יכולים להמשיך לסמן העדפות סריקה בקובץ robots.txt. לטענתה, השינוי אינו נותן לה זכות חדשה להתעלם מהעדפות האלה. מנגד, מומחים משפטיים שראיין Nieman Lab טוענים שההגדרה של "מוצרי עסקים" עדיין רחבה, ושקשה להסיק מן הנוסח מה יהיה גבול השימוש בתוכן של אתר עסקי. אלה פרשנויות שונות לטקסט החדש, לא ממצא שמוכיח שימוש אסור בפועל.

יש כאן גם מתח עסקי אמיתי. חנות רוצה ש-Meta תדע אילו מוצרים מוצעים בה ותציג אותם בצורה נכונה במודעות ובהמלצות. אתר תוכן עשוי לרצות שהקישור אליו יופיע בפלטפורמה, אבל להתנגד לשימוש רחב יותר במאמרים שלו. חסימה גורפת של כל סורק עלולה לפגוע במטרות השיווקיות של האתר, ולכן הבחירה דורשת להבין אילו סורקים פועלים ולאיזו מטרה.

מה זה אומר למפרסמים בישראל?

כרגע אין הודעה מאומתת על שינוי בביצועי קמפיינים בישראל בעקבות עדכון התנאים. אין גם בסיס לטעון שכל תוכן באתר עסקי ישמש מעכשיו לאימון מודל שפה. המשמעות המעשית היא אחרת: אם אתם מפעילים עמוד עסקי, חנות או קמפיינים ב-Meta, כדאי לדעת אילו דפים אתם מציגים למערכת ומה החשיפה שאתם מוכנים לאפשר להם.

השורה התחתונה

Meta אכן תיקנה ב-17 באוקטובר את התנאים בעקבות הביקורת והסירה את האזכור המפורש לאימון AI. הסעיף שנותר עדיין מעניק הרשאה רחבה יחסית לסריקת אתרים הקשורים לפעילות עסקית בפלטפורמה, עבור מוצרי פרסום ועסקים. החברה אומרת שהשימוש בסורקים לא השתנה ושאפשר להביע העדפות באמצעות robots.txt; מומחים משפטיים סבורים שהנוסח עדיין משאיר שאלות פתוחות.

לבעלי עסקים זו אינה סיבה ללחוץ מיד על כפתור חסימה. זו סיבה טובה לשאול שאלה פשוטה: מה באתר שלי זמין לכלי פרסום ולסורקים, והאם זה באמת המידע שאני רוצה שיימצא שם?